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大批外資家電品牌在中國遭遇“生死劫”

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-10-27  瀏覽次數:153
核心提示:  今年以來,眾多洋家電正在中國市場遭遇新一輪的發展生死劫。主要表現是,在中國家電市場競爭和發展模式的深度調整階段,正在
  今年以來,眾多洋家電正在中國市場遭遇新一輪的發展“生死劫”。主要表現是,在中國家電市場競爭和發展模式的深度調整階段,正在遭遇一輪“量額雙跌”局面,很多洋家電在中國市場正在遭遇“斷崖式”下跌。
  來自多家第三方市場監測機構,對于今年前8個月中國家電零售市場的數據顯示:在行業整體增長,或者微漲的背景下,大多數外資家電品牌卻出現毫無意外的下跌;在行業整體下跌背景下,眾多洋家電品牌則出現斷崖式下跌,少數洋家電跌幅甚至高達45%-58%左右,超出眾人想象。也折射出整個中國家電市場的艱難與不易。
  空調
  其中,在空調市場上,以松下、三菱電機、大金、三菱重工為代表的洋品牌,原本市場份額已經越來越小,日漸式微。特別是在格力、美的、海爾、海信科龍、奧克斯、志高六大本土空調企業的擠壓下,很難翻身。
  今年以來,在行業零售量、額分別取得0.24%、1.06%微漲,格力空調零售量、額分別取得3.67%、7.02%增長背景下,大金空調零售量、額分別出現15.3%、10.7%下跌;松下空調零售量、額分別出現35.55%、28.17%下跌;三菱重工零售量、額分別出現24.11%、23.57%下跌;
  其中,原本被寄予厚望的松下空調,跌幅竟然高達三成。雖然,松下此前表示將在中國市場轉戰高端,但是按照當前的市場競爭格局,未來洋空調在中國市場的生存空間到底在哪里,并不清楚。
  冰箱
  同時,在冰箱市場上,整個行業都遭遇量額齊跌,行業整體零售量、額分別下跌7.41%、6.46%。但美的冰箱零售量、額分別卻逆勢增長1.94%、1.02%;松下、西門子、三星、LG,以及伊萊克斯等一批洋品牌均毫無懸念出現下跌。
  其中,松下冰箱零售量、額分別出現9.45%、0.19%下跌;西門子冰箱零售量、額分別出現6.13%、2.73%下跌;三星冰箱零售量、額分別出現27.92%、28.44%下跌;LG冰箱零售量、額分別出現25.47%、27.52%下跌;伊萊克斯冰箱零售量、額分別出現44.78%、58.96%下跌。
  可以清楚看到,在三星、LG,以及伊萊克斯等企業在冰箱如此大幅度的下跌背景下,很難想象未來還能怎么在市場上走下去。
  洗衣機
  此外,在洗衣機市場上,雖然行業整體也保持著下跌態勢,但外資品牌的跌度卻讓人感到悲觀和恐怖。在洗衣機行業零售量、額分別出現3.06%、2.35%跌幅,本土的小天鵝洗衣機卻實現零售量、額5.42%、4.91%的增長。
  松下、三星、LG,以及伊萊克斯這四大洋品牌仍然是深度下跌。其中,松下洗衣機零售量、額分別出現7.17%、2.88%下跌;三星洗衣機零售量、額分別出現18.8%、17.84%下跌;LG洗衣機零售量、額分別出現40.34%、34.4%下跌;伊萊克斯洗衣機零售量、額則分別出現46.13%、54.96%下跌。
  從冰箱到洗衣機,可以看到,伊萊克斯當前在中國白電市場上的發展,已處在“山窮水盡”地步,如何找到發展又一村?沒有答案。
  彩電
  同樣,在彩電市場上,雖然中國企業一直受制于外資企業在顯示技術的話語權領跑優勢,但是本土企業的市場份額近年來卻在穩步提升。在彩電市場今年整體下跌,零售量、額分別下跌6.68%、15.16%的背景下,海爾電視則逆勢增長,零售量、額分別取得56.91%、14.28%增長。
  三星、夏普,以及索尼、LG等四大洋品牌均毫無意外出現大跌。其中三星電視零售量、額分別出現28.29%、27.57%下跌;夏普電視零售量、額分別出現39.5%、35.69%下跌;索尼電視零售量、額分別出現38.93%、33.49%下跌;LG電視零售量、額則分別出現43.52%、41.2%下跌。
  相反,海信電視今年以來的市占率正在逼近20%的新拐點。這意味著,大量外資企業接下來想在彩電市場發展
  綜述
  面對這一市場局面,需要提醒所有家電經銷商,這一輪洋家電企業大跌的現象,并非偶然。一方面說明,外資洋家電在中國市場上的抗風險能力越來越弱,外部一旦遭遇風吹草動,洋家電就應聲下跌,實在說明自身的競爭策略或戰略重心,已經不再中國;
  另一方面,則是近年來洋家電在中國家電的市場布局和商業模式遭遇了新挑戰。近年來,大量本土家電企業紛紛謀求轉型,無論是在產品上,還是渠道上,或是營銷、用戶交互方面,都在不斷謀變。但洋家電卻一直固守過去的經驗和模式,未能跟上這一節奏。
  因此,家電經銷商們,必須要及時調整自家的產品經營品牌、經營結構,保證市場經營的可持續性和安全性。避免因為洋家電品牌由于缺乏在中國市場上的生存根基而悄然選擇退市,引發售后服務等一系列矛盾。
  最后,再問一句:洋家電未來真的會徹底退出中國市場嗎?短期來看并不會,畢竟中國市場是一個完全開放的,只要有實力還能在龐大的中國市場謀求一息生存和喘息的機會。
  但是,不得不說,最終洋家電能不能在中國市場上繼續生存發展下去,不只是取決于自身的市場競爭力,更重要的還要看來自本土企業的“臉色”,以及市場消費者的選擇。這真不是無中生有,也不是空穴來風!
 
 
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